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Valores de SillaVerde

Esta revista digital pertenece a la compañía SillaVerde en Colombia. Cuatro colores identifican las actividades y valores de la marca: Periodismo (humo) + Moda (lila) + Economía Inclusiva (durazno) + Sostenibilidad (verde) Contacto: info@sillaverde.co

Moda + Artesanía

En SillaVerde creamos contenidos especializados en el conocimiento de tradiciones artesanas en Colombia y la dinámica del Sistema Moda. Foros, conversaciones y material periodístico que aportan al desarrollo de negocios de moda contemporáneos con impacto social. Foto colección Moda Viva 2019 / Daniella Benedetti, Modelo Camila Curiel

Labor constante

Como consultora del Programa de Moda y Joyería de Artesanías de Colombia, Rocio Arias Hofman realiza talleres dirigidos a comunidades artesanas en sus lugares de origen y fomenta la plataforma comercial MODA VIVA. Retrato de Andrés Oyuela.

La Malpensante Moda

La Malpensante Moda, portada de la edición 2020. Joan Juliet Buck, escritora y actriz norteamericana en la portada fotografiada por Ruven Afanador.

UN PAÍS EN CONCORDIA

Desde SillaVerde, nuestro aporte al diálogo nacional en Colombia con esta emisión especial de ALHILO, 11 de mayo de 2021. Invitados: los artesanos Jacinta Cuchillo, Arcenio Moya, Franklin Quiñones y Aty Gunnara Jamioy.

UN PAÍS EN CONCORDIA

Jacinta Cuchillo (artesana, líder misak de Silvia, Cauca) y Arcenio Moya (líder artesano wounan desde Bogotá) en la emisión especial de AL HILO de SillaVerde. El martes 11 de mayo de 2021.

UN PAÍS EN CONCORDIA

Franklin Quiñones (joyero de Tumaco, Nariño) y Aty Gunnara Jamioy Izquierdo (lingüista y líder juvenil arhuaca de Pueblo Bello, Cesar) en esta emisión especial de AL HILO de SillaVerde. El martes 11 de mayo de 2021, 11:30 am (hora Colombia) por Facebook Live Revista El Malpensante.

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Una apuesta nacional

Publicado 2012-11-14 17:07:00 | Por Rocio Arias Hofman

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Cueros Vélez apuesta por un modelo empresarial flexible que le permite adaptarse a las tendencias y exigencias de la industria de la moda.

Luego vinieron los primeros pedidos serios de cinturones para el mercado de pantalones en boutiques locales, nacionales y más adelante exportaciones a Estados Unidos. Era 1986 y nació la marca Vélez. Enseguida surgió la necesidad de fabricar bolsos. El diseño exclusivo de los cueros demandó zapatos que combinaran con las carteras que este emprendedor ofrecía.

Depender de los distribuidores demostró que era fundamental volar en solitario. Por eso, en 1992,  Juan Raúl Vélez y su esposa Ana María Echavarría abrieron su primera tienda con más productos: calzado, marroquinería y línea para hombre. Al tiempo que Pablo Escobar sembraba la muerte en el país, Cueros Vélez sentía las consecuencias de las bombas. El pánico colectivo impactaba en los centros comerciales. La maquila de cinturones se convirtió en el salvavidas de la incipiente compañía. “Nos daba la gasolina necesaria para poder crecer en las tiendas. Así, un bombazo no echaba por tierra todo el negocio. Comenzamos a crear nuestra plataforma de plantas de producción con la última tecnología ecológica, curtiembres, cadenas de logística. El 80% del cuero vacuno y ovejo que trabajamos lo producimos nosotros directamente. Hoy en día los cinturones son un negocio marginal, claro” relata Vélez. Valga aclarar que la compañía cuenta en este momento con una red de 200 tiendas en Colombia, 20 tiendas en los países de la región y 10 franquicias. México y Chile son sus países objetivos, así como triplicar sus franquiciados para 2015.

Hace dos años, Ana María Echavarría, arquitecta y principal responsable de las estrategias de la marca resolvió que había llegado el momento de transmitirle al público la apasionada relación de Vélez con el cuero. De ahí surgió el “leather lovers”, slogan que hoy inunda su publicidad y puntos de venta. Es en los almacenes donde la marca ha demostrado de lo que es capaz. Un recorrido en el que el público puede salir calzado, vestido y surtido de maletas, fundas para los gadgets electrónicos, accesorios y regalos. Juan Raúl Vélez estima que los espacios con los que cuenta son pequeños, como si no fuera suficiente disponer de los locales más amplios de los centros comerciales que inundan el país. Deja adivinar que está fraguando un formato nuevo, como un multimarca alrededor del universo Vélez.  “Tres variables marcan el rumbo de esta compañía: precio, calidad y diseño” asevera. Y no lo dice en vano. Una chaqueta para hombre elaborada con la más delicada piel en un tono nutria, diseñada según el último grito en tendencia por el equipo de 15 especialistas que viajan todo el año por el mundo, cuesta solamente 668 mil pesos. Es lo que el empresario llama trasladarle el beneficio de la independencia que goza la compañía al cliente.

Uno de los virajes fundamentales dados por Juan Raúl Vélez ha sido ceder espacio en su negocio a gente externa, especializada, formada a fondo. Como sucede con su actual gerente general, Germán Peralta. Los procesos se han ido sofisticando y Vélez ocupa una posición de liderazgo en el mercado. No por ello, Juan Raúl Vélez deja de recordar con igual pasión su primer trabajo como vendedor de paletas. Está en la mitad de su vida y asegura que no siente para nada el paso de estos 30 años.

 Publicado en la edición impresa de la revista Diners, septiembre de 2012

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Esta compañía tiene su sede en Bogotá -"la ciudad asentada sobre una silla verde"- tal como alude el escritor Germán Arciniégas a las montañas orientales que la resguardan.

ROCIO ARIAS HOFMAN es politóloga y periodista en radio, prensa, televisión y medios digitales. Nace en Madrid y vive en Colombia desde 1994.

Consultora del Programa de Moda y Joyería de Artesanías de Colombia desde 2015 y del proyecto MODA VIVA. Dirige el ciclo de debates MODA 360 de la Cámara de Comercio de Bogotá (2015-2019) y la franja de conocimiento de Bogotá Fashion Week (2018 y 2019). Ha sido colaboradora de El Espectador, El Malpensante, Fucsia, Diners y Vogue Latinoamérica.

2012: Revista digital sentadaensusillaverde.com / 2016: Fundación de SILLAVERDE SAS / 2017: Estreno de LA VIDA ANIMADA en Youtube en alianza con Expor Mannequins. / 2018: Podcast TALKING CLOSET en alianza con Akorde. / 2019: Asesorías para la creación de contenidos editoriales y elaboración de narrativas de moda para clientes del sector privado. / 2020: Publicación de La Malpensante Moda en coproducción editorial con Fundación Malpensante. / 2021: Realización de la serie de entrevistas AL HILO  por IGLive SillaVerde y publicación de la columna dominical "Las pinzas de la langosta"

SillaVerde cuenta con un equipo de investigación y diseño gráfico (Verónica Santamaría, diseñadora de la Universidad de Los Andes) y administrativo (Leidy Díaz, contadora) y múltiples aliados del sector público y privado con quienes desarrolla sus proyectos.

 

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Ofrecemos contenidos editoriales sobre la industria de la moda especializados en:

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