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Valores de SillaVerde

Esta revista digital pertenece a la compañía SillaVerde en Colombia. Cuatro colores identifican las actividades y valores de la marca: Periodismo (humo) + Moda (lila) + Economía Inclusiva (durazno) + Sostenibilidad (verde) Contacto: info@sillaverde.co

Moda + Artesanía

En SillaVerde creamos contenidos especializados en el conocimiento de tradiciones artesanas en Colombia y la dinámica del Sistema Moda. Foros, conversaciones y material periodístico que aportan al desarrollo de negocios de moda contemporáneos con impacto social. Foto colección Moda Viva 2019 / Daniella Benedetti, Modelo Camila Curiel

Labor constante

Como consultora del Programa de Moda y Joyería de Artesanías de Colombia, Rocio Arias Hofman realiza talleres dirigidos a comunidades artesanas en sus lugares de origen y fomenta la plataforma comercial MODA VIVA. Retrato de Andrés Oyuela.

La Malpensante Moda

La Malpensante Moda, portada de la edición 2020. Joan Juliet Buck, escritora y actriz norteamericana en la portada fotografiada por Ruven Afanador.

UN PAÍS EN CONCORDIA

Desde SillaVerde, nuestro aporte al diálogo nacional en Colombia con esta emisión especial de ALHILO, 11 de mayo de 2021. Invitados: los artesanos Jacinta Cuchillo, Arcenio Moya, Franklin Quiñones y Aty Gunnara Jamioy.

UN PAÍS EN CONCORDIA

Jacinta Cuchillo (artesana, líder misak de Silvia, Cauca) y Arcenio Moya (líder artesano wounan desde Bogotá) en la emisión especial de AL HILO de SillaVerde. El martes 11 de mayo de 2021.

UN PAÍS EN CONCORDIA

Franklin Quiñones (joyero de Tumaco, Nariño) y Aty Gunnara Jamioy Izquierdo (lingüista y líder juvenil arhuaca de Pueblo Bello, Cesar) en esta emisión especial de AL HILO de SillaVerde. El martes 11 de mayo de 2021, 11:30 am (hora Colombia) por Facebook Live Revista El Malpensante.

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TANIA ESTÁ ESTRENANDO

Publicado 2013-09-25 00:00:00 | Por Rocio Arias Hofman

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Con un nombre de mujer así de corto y potente, Tania también podría haber sido actriz de cine, protagonista de una trilogía literaria reconcentrada en el amor imposible o artista de espectáculo musical. Sin embargo, la Tania en cuestión resultó ser el nombre con el que dos hombres antioqueños -Angel Cuervo y Luis Acevedo- resolvieron bautizar su negocio en el díficil año de 1948 en Colombia (¡fecha turbulenta que marcó el antes y el después de la política nacional!).

El negocio quedó finalmente en manos de Luis Acevedo y las generaciones siguientes de su familia se encargaron de fortalecer y expandir Tania al punto de convertirlo en un almacén multimarca que -sin abandonar las medias- incursionó en la corsetería, los trajes de baño y las líneas de pijamas y ropa de playa. Han pasado sesenta y cinco años y Tania cuenta ya con setenta y tres puntos de venta repartidos en veintiseis ciudades colombianas.

"Somos un negocio que conoce a fondo el oficio de la corsetería y además trabajamos moda para nuestras clientas. No nos dedicamos solamente a responder a las tendencias del momento, a un estilo efímero para un cuerpo que luce esbelto en una breve época de la vida. Nuestras mujeres son de carne y hueso, sus cuerpos evolucionan y Tania lo hace con ellos" desgrana Laura Cruz, gerente de producto de la compañía, al preguntarle sobre cómo siente la presencia de Tania en el mercado actual donde marcas internacionales, como Women's Secret y Osho están llegando a calentar la oferta en Colombia.

Tania acaba de estrenar nueva imagen después de una tímida evolución que sus tiendas grises y poco llamativas hicieran en 2010 con un logo que rompió con la tradición al mostrarse en letras redondas blancas sobre un fondo morado, en tiendas que fueron inundadas de luz, bastante fría, bajo la cual se mostraban las referencias de más de treinta marcas, tanto propias como externas.

Fue en 2012 cuando la vuelta de tuerca se dio de verdad en materia de exhibición y comprensión de lo que Tania quería ser en el mercado. En asocio con una firma arquitectónica comenzaron a pensar en desarrollar un concepto de tiendas de experiencias para los sentidos. "Para nuestro slogan que es Tania, momentos sensoriales siempre era clave trasladar todo esto a nivel de olor -desarrollo de un aroma de cítricos que inunda los puntos de venta-, color -blancos y pasteles-, espacio -luz cálida, direccionada, maderas patinadas- para ofrecer una Tania distinta, mucho más moderna" cuenta María Inés Jaramillo, directora de mercadeo.

El año del cambio total ha sido 2013 con la inauguración de una nueva estética en los puntos de venta -mucho más intimistas, "como un clóset" dicen en Tania- y con la creación de una línea de ropa cómoda llamada Easy Wear, leggins (como las calzas de Cristina Fernández en Argentina), sacos y camisetas de algodón que oscilan entre los $48.000 y los $79.000 pesos y una serie de productos de baño y belleza. Además, Tania recuperó la exclusividad de la marca alemana Triumph que irrumpe con brassieres formales y deportivos investigados literalmente "de costura a costura" para mujeres de pechos generosos, muchas veces incómodos e inmanejables. El "minimizer" es un buen ejemplo de cómo un brassiere puede lograr el milagro de hacer ver una talla menor en quien lo lleva. "Es que aquí ya no hay cabida para las imposiciones masculinas. La elección del brassiere es un asunto siempre íntimo y cada cuerpo determina cuál debe ser. Pues lo importante es que se vea bien y no contar nunca el secreto" matiza Laura Cruz.

Leonisa, Cher France, Touché Lingerie son algunas de las marcas de proveedores seleccionadas por Tania para ser comercializadas en estas tiendas que buscan ofrecer amplia variedad en el mundo de la ropa íntima femenina. Ímpetu, Bla-bla-bla. Light Control son algunas creadas por la propia compañía para acercarse a las preadolescentes, mujeres jóvenes, adultas y mayores. Al indagar sobre cómo solucionan, por ejemplo, la búsqueda de un brassiere para una mujer sumergida en el drama del cáncer de seno, contestan que también cuentan con la solución "Mandamos tomar medidas y hacemos prótesis para ajustar las copas de nuestros productos", me dicen. 

La estética colombiana, tan marcada en el cuerpo de la mujer durante décadas por cuenta del reino imperante del narco y lo que este mundo imponía en todo sentido -desde la moralidad ausente ante la plata fácil hasta las curvas de la mujer llevadas a extremos sin límite- ha formado parte también del mundo de Tania. Aquí, sus 330 empleadas en almacenes, son verdaderas psicólogas que una vez se ganan la confianza de las clientas logran saber lo que nadie más sabrá nunca. Secretos de vestier que un brassiere o la ropa interior deberán guardar, acallar, sobreponer, disimular, resaltar, provocar. "Por eso, para que comprendan bien cómo sienten y se sienten nuestras prendas en las mujeres es que hacemos que nuestras empleadas los prueben y se midan todas las referencias, incluso las que no son para ellas" aclara Laura Cruz.

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Esta compañía tiene su sede en Bogotá -"la ciudad asentada sobre una silla verde"- tal como alude el escritor Germán Arciniégas a las montañas orientales que la resguardan.

ROCIO ARIAS HOFMAN es politóloga y periodista en radio, prensa, televisión y medios digitales. Nace en Madrid y vive en Colombia desde 1994.

Consultora del Programa de Moda y Joyería de Artesanías de Colombia desde 2015 y del proyecto MODA VIVA. Dirige el ciclo de debates MODA 360 de la Cámara de Comercio de Bogotá (2015-2019) y la franja de conocimiento de Bogotá Fashion Week (2018 y 2019). Ha sido colaboradora de El Espectador, El Malpensante, Fucsia, Diners y Vogue Latinoamérica.

2012: Revista digital sentadaensusillaverde.com / 2016: Fundación de SILLAVERDE SAS / 2017: Estreno de LA VIDA ANIMADA en Youtube en alianza con Expor Mannequins. / 2018: Podcast TALKING CLOSET en alianza con Akorde. / 2019: Asesorías para la creación de contenidos editoriales y elaboración de narrativas de moda para clientes del sector privado. / 2020: Publicación de La Malpensante Moda en coproducción editorial con Fundación Malpensante. / 2021: Realización de la serie de entrevistas AL HILO  por IGLive SillaVerde y publicación de la columna dominical "Las pinzas de la langosta"

SillaVerde cuenta con un equipo de investigación y diseño gráfico (Verónica Santamaría, diseñadora de la Universidad de Los Andes) y administrativo (Leidy Díaz, contadora) y múltiples aliados del sector público y privado con quienes desarrolla sus proyectos.

 

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