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Valores de SillaVerde

Esta revista digital pertenece a la compañía SillaVerde en Colombia. Cuatro colores identifican las actividades y valores de la marca: Periodismo (humo) + Moda (lila) + Economía Inclusiva (durazno) + Sostenibilidad (verde) Contacto: info@sillaverde.co

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En SillaVerde creamos contenidos especializados en el conocimiento de tradiciones artesanas en Colombia y la dinámica del Sistema Moda. Foros, conversaciones y material periodístico que aportan al desarrollo de negocios de moda contemporáneos con impacto social. Foto colección Moda Viva 2019 / Daniella Benedetti, Modelo Camila Curiel

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Como consultora del Programa de Moda y Joyería de Artesanías de Colombia, Rocio Arias Hofman realiza talleres dirigidos a comunidades artesanas en sus lugares de origen y fomenta la plataforma comercial MODA VIVA. Retrato de Andrés Oyuela.

La Malpensante Moda

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Moda al alcance de todos

Publicado 2013-07-25 00:00:00 | Por Rocio Arias Hofman

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María Elena Villamil, Warmi, A New Cross, Daniel Hoyos, Duplicity y Carolina Sepúlveda vuelve a jugársela sobre una pasarela. Pero esta vez ninguno va en solitario, lo harán juntos pues forman parte del equipo invitado por Falabella para acercar sus colecciones al público general. En las tiendas de Falabella en Bogotá, Medellín y Bucaramanga los clientes se encontrarán con la línea de diseño que marca cada creador para esta suerte de colección “multimarca”.

Nicole Kabierschke, product manager de marketing, aclara el norte de esta ruta “la mujer colombiana busca cada vez más tendencias en términos de moda. Nuestras clientas buscan renovación constante, no conocen a fondo la oferta de diseñadores nacionales y quizá se intimidan a la hora de entrar a sus boutiques. Por eso, acercamos a los diseñadores del país y al público local. Aprovechamos la plataforma que brinda Colombiamoda en términos de asesoría y exhibición. Así elegimos creadores con capacidad de producción y cuyo proceso creativo se ajuste también a un rango de precios de venta que oscila entre los $60.000 y los $280.000”.

Los creadores invitados, por su parte, cuenta con el respaldo de la cadena pero son conscientes que de su capacidad de respuesta depende también su propio desarrollo como marca en el país. “Apenas me invitaron tuve muy claro que si bien soy pequeña como marca, también me siento capaz de arriesgarme a realizar esta producción. Sin embargo no me descuidé en el concepto de mi trabajo. Agiganté mi trabajo y he aprendido mucho” confiesa la talentosa Carolina Sepúlveda. Con una colección titulada “Lavanderas”, la diseñadora paisa –después de un viaje por el Magdalena Medio- se acerca al hecho metafórico del lavado de las prendas con un repertorio coloreado de azules limpios y hacia el denim (alusión directa a la “ropa de trabajo”, grises y tierra. Las siluetas están volcadas sobre faldas y vestidos.

“Hemos montado una estructura especial al interior de nuestras tiendas para que cada diseñador exhiba su colección. Falabella compra el 100% de las colecciones que son ediciones limitadas (son ochenta prendas por diseñador). El riesgo es nuestro. Queremos volcar Falabella en el diseño nacional. En el stand de Colombiamoda invitamos a los interesados en participar a contactarnos directamente” resume Nicole Kabierschke.

Este mediodía, todo el trabajo desarrollado desde hace meses quedará expuesto ante periodistas y las mil cien personas que se sentarán en el recinto de pasarelas de Plaza Mayor en Medellín. María Carolina López, gerente general de Stock Models, está a cargo del backstage donde se fraguan las salidas de los diseñadores y cuenta con un equipo de cincuenta vestuaristas para trabajar con los creadores invitados, desarrollar el stlying y el maquillaje que desea cada uno para lograr los looks necesarios. Esta agencia también provee a las modelos de la propuesta que lidera Falabella. “Son altas, delgadas, muy estilizadas, deben caminar de tal manera que logren “flotar en pasarela” y hábiles para cambiarse de ropa” dice María Carolina López.

Stock Models representa a más de doscientos modelos en el país, de ellas sesenta modelos están participando en actividades de pasarela y de protocolo en Colombiamoda 2013. “Creo que los estándares de exigencia son más altos. A nosotros nos ha favorecido ser parte de Caracol Televisión. Buscamos constantemente nuevas caras. Por ejemplo, Sol Cruzó, una de nuestras modelos jóvenes (tiene diecisiete años), ya es modelo Cromos Revelación y acaba de ser solicitada por MC2, una agencia extrajera para participar también en su portafolio. Eso son pasos importantes para internacionalizar nuestro talento. Nos preocupa contar con modelos muy sanas y no ejercemos presión sobre ellas para que se ajusten a tallas que estén por fuera de la fisonomía latina. Tanto con los hombres como las mujeres que forman parte de nuestro portafolio trabajamos a través de nuestra propia escuela y les damos asesoría sobre temas específicos”.

El voto de confianza de Falabella con el mercado colombiano es claro para María Carolina López. “Promueve el talento del país y mueve la industria desde muchos ángulos. Vale la pena aplaudir este esfuerzo. En una misma puesta en escena se van a ver propuestas muy diferentes”. Según Felipe Espinosa, productor general del evento, este trabajo les ha llevado a crear un lenguaje propio capaz de integrar visualmente seis estilos diferentes: “desde la escenografía somos cuidadosos para que las prendas sean las protagonistas. Falabella ha elegido una puesta en escena urbana (colores grises y blancos) para que el público se pueda acercar de una manera estética al estilo de vida que ofrece la cadena multimarca. Para ello recurrí a las referencias visuales de la fotografía clásica. Ahí encontré una línea clara para crear el escenario. Creamos una curva emocional ante el público, por eso unificamos la colección en la música –house contemporáneo- pero las modelos (seis por cada diseñador) resuelven la diferencia de cada estilo con las prendas y el maquillaje. Al finalizar, las treinta y seis modelos estarán en pasarela para ofrecer el portafolio compacto de esta iniciativa”.

Publicado en El Espectador, jueves 25 de julio de 2013.

 

 

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Esta compañía tiene su sede en Bogotá -"la ciudad asentada sobre una silla verde"- tal como alude el escritor Germán Arciniégas a las montañas orientales que la resguardan.

ROCIO ARIAS HOFMAN es politóloga y periodista en radio, prensa, televisión y medios digitales. Nace en Madrid y vive en Colombia desde 1994. SillaVerde cuenta con un equipo de jóvenes investigadoras -Verónica Santamaría y Verona Ramírez- afines al diseño sostenible, a la lectura y al marketing digital.

Consultora del Programa de Moda y Joyería de Artesanías de Colombia desde 2015 y del proyecto MODA VIVA.

Dirige el ciclo de debates MODA 360 de la Cámara de Comercio de Bogotá (2015-2019) y la franja de conocimiento de Bogotá Fashion Week (2018 y 2019).

2012: forma sentadaensusillaverde.com 

Un medio de comunicación especializado en la investigación de procesos creativos, técnicos y modelos de negocio de la industria de la moda.

Es colaboradora de El Espectador, El Malpensante, Fucsia, Diners y Vogue Latinoamérica.

Participa en conversaciones, foros y actividades académicas. Jurado de premios y convocatorias de la industria de la moda.

2016: funda la compañía SILLAVERDE SAS y la agencia Relatos a fuego lento para concebir e impulsar proyectos de moda con énfasis en sostenibilidad y en tradición artesanal.

2017: estreno de la serie audiovisual LA VIDA ANIMADA en Youtube en alianza con Expor Mannequins.

2018: inicia la primera temporada del podcast TALKING CLOSET en alianza con Akorde.

 

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